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四季沐歌荣获ADMEN国际大奖

日期:2017-09-06
来源:徐刚

      9月2日,广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京中国大饭店隆重举行,经过全球百位广告主评委的线上评审,四季沐歌凭借“寻找四季歌王”案例,从众多参选案例中脱颖而出,斩获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案。

四季沐歌荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案

      ADMEN国际大奖是一项广告传媒业领域的行业贡献奖。其前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖,旨在阶段性地、以评选的方式、梳理和记录中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。根据其行业影响、行业贡献、行业代表性、实战效果等指标进行综合遴选评价,评选出具有时代代表性的杰出人物与经典广告案例,树立行业典型案例与标杆人物,建立行业发展的参照。

       此次四季沐歌荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案,充分彰显了业界对于四季沐歌借助“寻找四季歌王”活动在品牌构建和品牌传播方面所取得成就的高度认可,可谓行业创新营销的典范。   

       为了强化行业、用户对四季沐歌多元化的认知,2016年,四季沐歌与中国蓝TV《中国新歌声》达成战略合作,并携手《中国新歌声》音乐版权合作伙伴、国内最大的数字音乐媒体酷狗音乐,强势推出移动K歌大赛“寻找四季歌王”大型线上互动娱乐活动,展开音乐营销,唱响中国好声音。

“寻找四季歌王”启动仪式

      活动一经推出,即引爆全网,吸引了数万人参与和自发传播,提高了受众对四季沐歌的关注。“寻找四季歌王”充分利用四季沐歌20000余家终端、日常促销活动、微信微博等自媒体,以及酷狗音乐的媒体属性,进行广泛传播,并邀请比赛获奖者到鸟巢参加中国新歌声决赛等事件,吸引63000余名参赛者和他们的粉丝通过朋友圈、微信群进行自发传播和二次传播。同时,四季沐歌围绕“寻找四季歌王”精心策划视频、海报,以及其他周边内容,并通过与网红、KOL以及媒体的合作,在全网形成了“寻找四季歌王”热。最终达到了酷狗音乐精选专题总曝光 10358640次,点击41596次的成绩,成为立体化传播、整合营销的经典案例。

“寻找四季歌王”获奖者到鸟巢参加中国新歌声决赛
      近年来,四季沐歌一直以年轻化、时尚化、社交化的品牌形象呈现在受众面前,用跨界合作、娱乐营销的模式,实现传播影响力的最大化,成为众多品牌的实力标杆。
      2017年,四季沐歌以《奔跑吧》为核心布局,高度结合跑男IP,突出产品,落地渠道,形成以四季沐歌全品类为轴心的内容输出。跑男播出前,通过线上事件,用户投票选取“谁是四季全能王”,绑定跑男IP与四季沐歌全品类品牌形象,以反客为主的手段,让用户将四季沐歌产品以及品牌形象与跑男产生强关联,巩固市场领导者的地位,为后续传播作铺垫;中期通过WOW+悦净净水机引爆,聚焦重点产品净水机结合大入口型APP,打透产品,给渠道信心;后期通过全品类覆盖,兼顾其他品类产品线下活动跟进,深度结合IP,完成渠道引流。
期间,#四季全能王#活动参与人数总计超过50000人,并吸引Angelababy和迪丽热巴粉丝团的参与,空气女神组总计获得票数37089,对四季沐歌产品宣传和品牌传播起到极大地推动作用。

#跑赢自己致净青春#话题占排行榜11位,咕咚平台参与人数超10万;#四季沐歌健康跑#活动话题阅读量129万,用户参与热度高,广泛吸引跑步爱好者参加。众多活动深入地推广了四季沐歌产品及品牌。

四季沐歌携手咕咚运动
开启“跑赢自己 致净青春”健康跑活动

      作为浙江卫视中国蓝TV《奔跑吧》战略合作伙伴,四季沐歌一贯重视年轻用户群体的挖掘,此次四季沐歌斩获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案,是业界对四季沐歌广告创新力、品牌突破力以及广告主个人、团队营销传播实力的完美肯定,释放出四季沐歌强大的品牌势能,四季沐歌正在以越来越年轻化、时尚化、国际化、社交化的姿态全面升级,在未来带给消费者更多美好的品牌体验。

四季沐歌荣获ADMEN国际大奖内容营销类实战金案
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